7 Formas eficaces de medir tu influencia en Twitter que no mienten
El problema es que, a diferencia de un post de un blog, no hay manera de saber cuánta gente lee exactamente tus tweets. Al no hacer clic en los tweets para entrar (como en el título de un post) no hay manera de trazar la acción que realiza el usuario (si lee o no el tweet), solamente si hace clic en los tweets con un enlace.
¿Cómo saber entonces si la gente los pasa por alto o si realmente los lee cuando pasan por su timeline?
Seguramente sea esto lo que, en parte, haya permitido que se haya desarrollado esa obsesión generalizada por conseguir seguidores a diestro y siniestro basada en una falacia tan incierta como simplista de que la influencia del usuario en Twitter se refleja en su número de seguidores.
La influencia real de un usuario en Twitter es algo más complejo y, por tanto, se mide de otra manera y aunque, debido a la propia naturaleza de Twitter, no se pueda medir de manera exacta, cruzando variosindicadores se puede tener una aproximación bastante válida de cuál es la influencia real de una determinada cuenta, es decir, en definitiva, el impacto que es capaz de generar.
Captura de la pantalla de perfil de Twitonomy.
En este post voy a abordar el tema de cómo medir tu influencia real desde un punto de vista
prácticogracias a una serie de métricas que podemos medir con la herramienta
Twitonomy, un reciente y magnífico descubrimiento que hemos hecho en este blog.
Verás que es una
herramienta gratuita fantástica para el análisis de tus estadísticas en Twitter y que ya ofrece una información muy completa. En mi opinión personal es mucho mejor que usar herramientas como
Klouto
PeerIndex que lo reducen todo a una simple cifra que, a la hora de la verdad, tampoco se sabe muy bien cómo se calcula exactamente.
Con Twitonomy haces una radiografía completa tu cuenta obteniendo una información muy rica y no una simple cifra global de la que no sabes muy bien lo que es.
Así que el post se va a centrar, sobre todo, en cómo usar esta herramienta para obtener indicadores de tu nivel de influencia en Twitter, indicadores exactos que te dan una información concreta y precisa sobre tu influencia en Twitter, desde diferentes perspectivas.
1. Nº de retweets que han recibido tus tweets y % sobre el total de tus tweets en x tiempo
Este indicador es, sin duda, uno de los más interesantes que existen ya que es un reflejo muy directo del interés que generan tus contenidos en tu comunidad. Es, por tanto, uno de los pilares para medir tu influencia real en Twitter.
El problema de casi todos los clientes y herramientas (gratuitas) online es que dan estadísticas muy pobres de algo tan importante como esto.
En la mayoría de ellas lo único que puedes hacer es un recuento manual, no puedes ver de una manera sencilla y rápida cuantos retweets has obtenido porque no te dan el número de retweets que has obtenido en un periodo de X tiempo, tienes que contarlos, uno a uno.
Sin embargo, Twitonomy viene muy clarito con el valor de “tweets retweeted” (ver captura), además, puedes ajustar el periodo de tiempo a lo que tú quieras.
En la captura de la pantalla de perfil de arriba puedes ver como en nuestro caso, por ejemplo, hemos recibido retweets de aproximadamente un 30% de nuestros tweets de los últimos 3 meses (885 exactamente).
Captura (parcial) de la pantalla de menciones y retweets
Obviamente, estas cifrasdependen mucho del tamaño de tu audiencia, cuantos más seguidores (auténticos) tengas, más alto será este ratio. Pero también influyen muchos otros factores, por ejemplo, el grado dedefinición temática de tu cuenta. Una cuenta con una temática muy definida tiende a % de retweets más alto porque contará con un % de tweets que encajen con las expectativas de los seguidores más elevado que una cuenta con una mayor dispersión temática.
2. Alcance potencial de tus tweets
La información anterior se complementa muy bien con la que puede ver en la captura de la pantalla de menciones y retweets de Twitonomy justo encima de este párrafo.
Es una información muy sencilla, pero muy interesante: aquí puedes un listado de tus tweets retuiteados, quienes te han retuiteado y elalcance potencial (número de followers) que suman estos usuarios.
La pantalla es tan sencilla que se explica sola, así que te dejo la captura sin más explicaciones.
3. Menciones recibidas
Captura (parcial) de la pantalla de menciones y retweets de Twitonomy
Muy interesante resulta también elgráfico de menciones de la misma pantalla que puedes ver en la captura de la derecha. Se puede ver que, en nuestro caso, en un periodo de 15 días hemos tenido unas 800 menciones.
Esta representación resulta muy práctica porque se ve muy bien, por ejemplo, como los fines de semana las menciones caen en picado y cómo se producen picos los días de publicación de nuevos posts. Si hubiese habido algún evento en el que participásemos como éste o un post con especial éxito, esto también ser vería reflejado aquí.
Así que con este gráfico puedesevaluar bastante bien y de una manera muy visual, el impacto que tienen ciertas acciones o campañastuyas en Twitter.
4. Usuarios que más te mencionan
En el gráfico anterior tienes, además, otra información muy interesante: quienes son los seguidores que más te han mencionado durante un periodo.
No cabe duda de que se trata de una información muy interesante puesto que estos seguidores deberías cuidarlos especialmente, tienen mucho valor para tu cuenta y, aparte de esto, simplemente se merecen que les prestes un poco de atención.
En este caso llama la atención que la lista la encabeza nuestra propia cuenta, pero tiene una explicación muy simple: se debe al sufijo de “vía @
c2cero” que usamos a tuitear nuevos posts y, sobre todo, los tweets que generamos automáticamente con el más que recomendable plugin de
Tweet Old Posts.
Este plugin hace
tweets automáticos de posts ya publicados (funciona muy bien con los posts de “largo recorrido”, que no “caducan”) y lo cual es la principal razón de las auto-menciones. Aprovecho para comentarte que si eres blogger, uses este
plugin,
como te explico aquí más en detalle, genera un
plus de tráfico considerable y, sin embargo,
no resulta cansino para tus seguidores (en el vídeo se explica también por qué esto es así).
5. Influencia en Twitter de tus followers
Tu influencia va a estar condicionada en gran parte por la influencia de tus seguidores, así que conviene conocerla.
Uno de los factores que la determinan es el número de followers de la gente que te sigue y, en ese sentido, resulta muy práctico poder ver de un vistazo a la gente con más seguidores entre aquellos que te han mencionado en un periodo dado.
Sin embargo, no me gusta nada que en la captura anterior Twitonomy haya usado el término de “usuarios más influyentes” asemejándolo al número de seguidores. Volvemos a las andadas con la falacia del número de seguidores que comentaba al principio del post.
Supongo que en esta ocasión es simplemente resultado de querer simplificar el interfaz de usuario, en Twitonomy saben perfectamente que este dato por si solo es mucho menos relevante de lo que se suele creer. Pero qué le vamos hacer, algún fallo tenía que tener esta herramienta…
La manera buena de hacerte una idea realista de la influencia de tus followers consiste en lo que ves en la siguiente captura: irte a la pantalla de followers, ordenarla por el número de seguidores, fijarse en el ratio de seguidores/seguidos y el número de listas en las que aparece.
Combinando estos factores sí puedes hacer una aproximada válida de la influencia real de un usuario Twitter ya que pones el dato de los seguidores en perspectiva y puedes “desenmascarar” a los que “juegan sucio” en Twitter (aunque tampoco con garantías absolutas).
Captura parcial de la pantalla de seguidores de Twitonomy
Un usuario que, por ejemplo, tenga 30.000 seguidores, de primeras, puede impresionar. Pero si ves que sigue a otros 50.000 y que aparece en apenas 20 listas el mito se viene abajo rápido porque te darás cuenta que ha inflado su cuenta artificialmente con técnicas como el tú me sigues/yo te sigo y que mucho impacto Twitter no genera (las listas son un indicador bastante bueno de esto).
Todo esto se ve muy bien si comparemos a estas tres cuentas de listado de nuestros seguidores:
- @tcreativo: Gente muy conocida y con mucha reputación, no comparto su filosofía de seguir a 88.958 personas (recuadro azul) porque de la mayoría no van a leer un tweet en su vida, pero eso ya es harina de otro costal. No obstante, a pesar de un número de seguidos sospechosamente alto, el hecho de estar en casi 6000 listas les avala. Está claro que es una cuenta influyente.
- @yoriento: Una cuenta de las más recomendables en Twitter y de las que personalmente más me gustan. El número de seguidos, para mi gusto, también es algo alto, pero de @yoriento destaca que es unusuario muy activo (e interactivo) en Twitter (recuadro negro, nº total de tweets suyos), con lo cual hasta me creo que es capaz de más o menos seguirlos. De hecho, nos ha hecho algún que otro retweet. Y, además, figura también en un número muy alto de listas. No cabe duda de su elevado nivel de influencia.
- @chilangofederal: No sé quién será este chico, pero en su cuenta Twitter no figura ningún blog ni otro tipo de web. Siendo esto así (losblogs ayudan mucho a conseguir seguidores), que con sólo con Twitter y con menos de 10.000 tweets tenga más de 67.000 razonablemente “auténticos” resulta harto difícil de creer. Esta sospecha se reafirma con que el hecho de aparecer en sólo 136 listas que es una cifra realmente muy baja en relación a sus seguidores. Es un caso bastante obvio: con un número parecido de seguidores a las anteriores cuentas hay un abismo entre su nivel de influencia y la de los otros dos ejemplos. Un caso que ilustra muy bien la falacia del número de seguidores.
6. Dónde te mencionan
No solamente resulta importante cuántas veces te mencionan, sino también
dónde para conocer tu influencia también por zonas geográficas. En ese sentido resulta muy simpático el
mapa de menciones de Twitonomy.
Captura de pantalla del mapa de menciones de Twitonomy
En nuestro caso, por ejemplo, se ve como nuestra zona de influencia se concentra en España y algunos países muy concretos de Sudamérica: México, Venezuela, El Perú y Argentina.
Por otra parte, podrás hacer este análisis con la granularidad que quieras. Ver nuestras zonas de influencia, por ejemplo, por ciudades, es tan simple como hacer “zoom” sobre España y ver el desglose de tweets por ciudades.
7. Ratio de viralidad de los retweets recibidos
Este indicador quizás te haya pasado desapercibido, pero vas a ver quetiene tela, por eso me lo he dejado para el final…
Se trata del ratio entre el número de tus tweets que han sido retuiteados y el número total de retweets de los mismos. Lo que podríamos llamar elratio multiplicador de tus retweets.
En nuestro caso, son cifras relativamente modestas, de nuestros 885 tweets retuiteados en los últimos 3 meses, se han retuiteado en total 1.288 veces. Es decir, como media, estos tweets han sido retuiteados por 1.46 seguidores.
Es muy interesante observar que este ratio, al igual que el % de tweets retuiteados, varía mucho según la cuenta Twitter en cuestión. Pero la cosase empieza a poner verdaderamente interesante cuando empiezas a comparar cuentas Twitter entre sí (Twitonomy te permite hacerlo, haz clic en los siguientes enlaces para verlo) porque podrás cómo varían este indicador tan interesante y tan revelador.
Captura de la pantalla de perfil de Twitonomy. Esta información la puedes obtener para cualquier cuenta Twitter.
Sin embargo,
@vmdeluxe tiene un
ratio de retweets totales de 2,5 cuando
@yoriento alcanza casi un
factor 19(recordemos: quiere decir que cada tweet retuiteado lo ha sido como media unas 19 veces).
Siendo ambas cuentas de gran calidad, esto parece indicar que @
vmdeluxe da más en el clavo con los intereses de su audiencia, pero que @
yoriento tiene mucha más influencia, seguramente por el
efecto exponencial en la difusión que genera un número elevado de seguidores de calidad.
Eso es lo que se llama “influencia” y lo demás son tonterías…
Concluyendo
Como ves, con Twitonomy puedes analizar tu cuenta Twitter y tener unaaproximación bastante buena de cuál es realmente tu influencia.
Hacer el ejercicio de un buen
autoanálisis de tu cuenta te permitirá detectar tus
fortalezas y tus debilidades y
mejorarlas. Además, te hará ver muy claro que intentar
conseguir seguidores por que sí vale de bien poco y como
aportar valor en tu timeline es lo que realmente vale y lo que se va a reflejar en que más gente te lea, te mencione y te haga retweets.
Te recomiendo además
esta lectura previa para enfocar mejor la manera de cómo analizar tu cuenta y que te des de alta en un servicio de acortador de URLs como, por ejemplo,
bitly que te ofrezca
estadísticas de clics en tus enlaces y que, por cierto, ya viene “de serie” con
Buffer.
Así, podrás hacerte también una idea de cuánta gente lee tus tweets, al menos, de los que llevan enlace.
Y, por último, recuerda que con Twitonomy puedes “cotillar” tambiéncuenta de terceros. Esto permite análisis comparativos francamente interesantes, especialmente de la gente que intenta vender motos en Twitter basándose en sus listas kilométricas de seguidores, gente a la que siempre da mucho gustirrinín sacarles un poco lo colores.
